För bilder av produkten gäller:

• Generellt får bara det som finns i produkten avbildas på förpackningen (annars ska man skriva ”serveringsförslag”)
• Livsmedlet får inte framställas förskönande på bilden
• Mer av en ingrediens än det i själva verket är

Mängden av en ingrediens ska anges:

• Om den ingår i livsmedlets beteckning eller om konsumenterna vanligtvis förknippar den med livsmedlet
• Om den framhävs i märkningen genom ord, bild eller grafik
• Om den styr konsumentens val, till exempel på grund av pris, näringsinnehåll eller smak

I detta fallet har vi angett hur mycket bär det är i produkten men ändå upplever konsumenten att bilden är förskönande då den visar mer bär än vad konsumenten anser 2,7 och 1,3 % skulle vara.

Det är alltid en avvägning vad som är vilseledande. Om konsumenten upplever sig vilseledd så skulle man kunna säga att bilden är vilseledande, men om det bara är enstaka konsumenter så kanske de flesta inte känner sig vilseledda.

Vi vill inte vilseleda konsumenterna genom att ha förskönande bilder av produkterna. Det gör nämligen att konsumenten känner sig missnöjd med produkten och där med blir negativt inställd. Därför viktigt att hålla sig så nära verkligheten som möjligt.